作者：郭鴻云

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踢一輪比賽，一波“梗”便風(fēng)靡全國。如今，無人能阻擋“蘇超”帶領(lǐng)江蘇“十三太保”集體走向更廣闊舞臺(tái)的決心。

自上周末開始，全國矚目的城市足球聯(lián)賽已進(jìn)行到第五輪。根據(jù)最新的積分榜，鹽城隊(duì)以四勝一平的優(yōu)異戰(zhàn)績，以13積分高居榜首，而“顯眼包”常州隊(duì)則仍在最末第十三位的位置，未能斬獲一場勝利和任何進(jìn)球。尤為引人矚目的是蘇州隊(duì)與揚(yáng)州隊(duì)的對決，這場比賽吸引了高達(dá)43617名觀眾到場觀戰(zhàn)，刷新了“蘇超”單場觀眾記錄。

在文化旅游（文旅）營銷領(lǐng)域，這一輪次比賽中徐州文旅的存在感尤為強(qiáng)烈。在比賽正式開始前，他們巧妙地借助軍旅歌曲《戰(zhàn)爭就在下一秒》，與北海艦隊(duì)合作，制作了一系列“宣戰(zhàn)”視頻，為自己的文旅品牌冠上了“徐州重裝合成文旅”的響亮名號(hào)。而此前在自黑中大火的常州也未停下腳步，推出了著名的天目湖景區(qū)免門票政策來吸引游客。

這不僅是對于“不進(jìn)則退”的體育精神的體現(xiàn)，更是對任何能夠增加流量的機(jī)會(huì)都不放過。這樣的策略被網(wǎng)友戲稱為常州文旅與常州體育的“互利共生”——體育賽事的失利反而為文旅帶來了巨大的流量。據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，在比賽期間，“常州”相關(guān)搜索咨詢熱度激增，各種與比賽相關(guān)的關(guān)鍵詞成為熱門搜索。

而這樣的流量也確實(shí)帶來了可觀的效益。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，江蘇全省的旅游因“蘇超”的舉辦而明顯增長。無錫、揚(yáng)州、徐州、連云港、淮安等城市的外地游客量在賽期內(nèi)較上個(gè)周末增長了48.28%。同時(shí)，選擇在比賽主辦城市多住一晚的游客數(shù)量也在增加，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，江蘇五星酒店訂單增速同比去年上漲了38%。

事實(shí)上，“蘇超”并非第一個(gè)通過體育賽事帶動(dòng)本地文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的成功案例。去年貴州借助“村超”、“村BA”等賽事，成功在全國乃至國際上提升了旅游業(yè)態(tài)的知名度。就以今年五一為例，榕江縣城因“村超”接待了大量游客，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入的顯著增長。

對于其他省份而言，“蘇超”的成功無疑為他們提供了一個(gè)可復(fù)制的范例。網(wǎng)友們紛紛建議四川、廣東、河南、安徽、浙江等地也舉辦類似的城市足球聯(lián)賽，以提升全民參與度和足球熱情。各地官方也都在積極籌備，希望能借助“蘇超”的熱度，打造屬于自己的城市聯(lián)賽。

然而，想要復(fù)制“蘇超”的成功并非易事。每個(gè)地方都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢，如何找到適合自己的宣傳點(diǎn)，既不浮夸又不讓網(wǎng)友反感，是每個(gè)地方都需要認(rèn)真思考的問題。同時(shí)，除了宣傳之外，接待和服務(wù)能力、文旅資源的調(diào)動(dòng)和配合也是至關(guān)重要的。只有這些方面都跟得上，才能真正延續(xù)熱度，激活更大的經(jīng)濟(jì)效益。

值得關(guān)注的變化是，近兩年地方文旅已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)沖浪前沿的“選手”。官方對流量熱點(diǎn)的感知和敏感度越來越高，借勢營銷和造梗的速度也越來越快。但與此同時(shí)，也存在跟風(fēng)效應(yīng)明顯、線上流量與線下引流割裂的問題。因此，地方文旅更應(yīng)該思考的是如何借助零散熱度，貫穿個(gè)體特色，通過出圈機(jī)會(huì)把自己“講”明白。

面對“蘇超”的熱度，其他地方應(yīng)該先想明白這一點(diǎn)。文旅業(yè)態(tài)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的高效聯(lián)動(dòng)作用，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)是各地方的共同目標(biāo)。如何從實(shí)踐角度成效最大化，是每個(gè)地方都需要認(rèn)真答好的“考卷”。只要做足準(zhǔn)備，借助其他更適合的由頭，一樣可以等來屬于自己的出圈機(jī)會(huì)。